可樂平面廣告設計公司,廣告文字設計應遵循的原則

面廣告設計的表現形式可以多種多樣,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以爲我所用,寫實的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長。表現內容方面也是非常廣泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成爲表現的對象。由此可見,平面廣告設計涉及範圍之廣,可以從不同的角度關注著人們的生活。本文首先對平面廣告設計的各個方面進行闡述,然後結合可口可樂平面廣告的實例從視覺要素中的文案分析、圖形分析、線條分析、色彩分析、編排分析等各個方面進行了分析和評價,進而找出不足,提出問題,並進行試設計。


從各個時期可口可樂平面廣告的主題而言,無不包含著時代的特色與主流,經濟狀況也在可口可樂的平面廣告上表現的淋漓盡致,所以可口可樂平面廣告可以稱得上是一種用色彩來體現時代,用線條來勾勒主題,用文字來凸顯特色,用創意來吸引眼球的語言。


可口可樂的平面廣告在表現手段上高度濃縮化並且極具有象徵性,在表現手法上和情感上也相當獨特,無論是它的斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形還是它的動力波、標準色彩組合給大多數的受衆留下了深刻的印象。


平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置,而平面廣告設計是利用視覺要素(文案、圖形、線條、色彩、編排)向目標客戶訴求。可口可樂的每次的平面設計都會從新的角度對視覺要素進行闡述,使得視覺要素在平面廣告設計中擁有新的生命力。


1.背景分析

作爲飲料行業最有價值的品牌——可口可樂,長期以來通過運用廣告的視覺定位建立起了系統、一致、有效、個性鮮明的品牌推廣攻勢。經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合,使得可口可樂保有持久的朝氣經典。在可口可樂公司的諸多品牌之中,經典可口可樂是公司的最早產品,其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味,是可口可樂的支柱品牌。


2.視覺要素分析

平面設計是在平面設計空間中的設計活動,其涉及的主要內容是二維空間中各個元素的設計和這些元素的組合的布局設計,其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的採用,而所有這些內容的核心是在於傳達信息、指導、勸說等等,而它的表現方式則是以現代印刷技術達到的。調動以上所述的平面元素,達到視覺傳達的目的,是平面設計的根本。然而作爲經典可口可樂平面廣告,其經典之處也源於上述各個方面。


3.文案分析

文字設計對於信息的正確傳遞有著極爲重要的意義,它與圖形設計共同構成平面廣告媒體的兩大視覺傳達要素。文字在信息的表述方面具有雙重性,一方面文字本身具有意義的指向,另一方面文字又可視爲表示特定信息的設計圖形,這種雙重性使得文字設計不同於單純的圖形設計而展現出一種獨特的魅力[7]。下面我們看看可口可樂是怎麼詮釋這一點的。



4.閱讀性強「Coca-Cola"這個名字以及斯賓塞字體設計在19世紀末的美國上流社會非常流行,字體的選擇爲可口可樂營造了一種高檔次飲品的形象,從而達到人們想看,願意去看,喜歡去看的效果。


藝術性的表現

在這方面,可口可樂公司依然爲我們提供了一個典型的案例。2003年2月l8日,可口可樂(中國)飲料公司對外宣布:正式更換包裝,起用新標識。由香港著名設計師陳幼堅設計的全新流線型中文字體,取代了可口可樂從1979年以來在中國市場上一直使用的字體。在新標識中,作爲可口可樂視覺標識中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案傳達了無盡的可能性,動感,活力和一種態度.通過不同的質感和圖像處理,波浪型飄帶圖案可以適用於範圍更廣的消費者溝通,更持久地維持消費者的情感訴求,使其成爲新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。


適應性

正是因爲可口可樂的平面的廣告的不但改變,所以給人的感覺是與時俱進的效果,時刻走在其他品牌的前端,它創造出一個又一個個的經典,這也可以簡單的概括爲適者生存的道理。在字體設計方法方面,可口可樂的字形變化、筆形變化、結構變化、排列組合變化時刻都能給人以完美體現。


圖形分析

圖形是視覺的語言,與文字相比最大的區別是圖形具有直觀性、真實性、準確性特點,通過寫實性繪畫或攝影圖片能直接展現事物的形狀、顏色、材料、質感等特徵,讓人感到真實可信,有很強的視覺吸引力與說服力。


1886年可口可樂誕生的時候,其瓶子的形狀採用了通用於藥劑包裝的直桶形瓶子,這對可口可樂的銷售造成很大的不便。因爲,當時多數零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進行銷售。口乾舌燥的顧客在購買時得撩起袖子,在深暗的冰水中摸索,而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。即使把瓶子拿出來,也依然麻煩不斷,因爲瓶子上的標籤已經脫落,沉入桶底了。


所以如果把可口可樂置於一種形狀特別的瓶子中,那就會人人促進銷售。1915年夏末,印第安納州一名叫做亞歷克斯·塞繆爾的可口可樂瓶裝商,響應總公司設計新瓶子的號召,派出一名叫做克萊德·愛德華茲的審計師去市圖書館查詢有關古柯葉和可樂果的資料,然後他們設計出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受。工業設計師雷蒙德·洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩,他稱這種造型完美的瓶子「女人味十足」。


線條分析

形象是物體的外部特徵,是可見的。形象包括視覺元素的各部分,所有的概念元素如點、線、面在見於畫面時,也具有各自的形象。平面設計中的基本形:在平面設計中,一組相同或相似的形象組成,其每一組成單位成爲基本形,基本形是一個最小的單位,利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。我們來看看在線條上,可口可樂是怎樣以曲線圖像定位,詮釋品牌的基本特徵可口可樂的圖像樣式主要表現爲一種柔和順滑、適宜入口的曲線。這種曲線形沒有尖銳的稜角,傳達了一種和諧、柔美和女性化的視覺感受。


可口可樂商標中的動力波令「Coca-Cola」這些長串字母有機地組織起來,根據韋太默的「運動幻覺」理論(在人腦皮層中,局部刺激點與局部刺激點之間的相互作用是一種力的相互作用),我們可以看到這種規律性的波動,預示了可口可樂動力波的無限運動。這條看起來不斷流動的線條不僅準確地詮釋了可口可樂的產品特點,更使得可口可樂重新煥發了動感與活力。隨著時代的發展,可口可樂又對動力波進行了適當的調整,在標誌的紅色背景中加入了暗紅色的弧線,紅、黃、銀多層次的波動圖形,動力波周圍的躍動的氣泡更凸現了活力與時代感。


色彩分析

在進行廣告色彩設計時要充分考慮到廣告受衆的審美心理,根據廣告表現的主題和創意,利用色彩對人的視覺刺激與心理刺激的規律,有目的、有計劃地選擇用色,以達到吸引讀者、強化宣傳的目的。 激情活力的色彩定位,強化品牌的感性特徵,這也是可口可樂的一大特色。


經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩,在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線,同時還有著刺激食慾的特性,激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量,讓消費者過目難忘。


編排分析

版面排版是圖形、標誌、文字、色彩在平面媒介上的經營布局,編排體現爲各種元素的有序鋪陳,應該說是一種有生命、有性格的語言形式,相同的元素通過不同排版的安排,能表現豐富多樣的性格特點。


紅色,商標一般出現在畫面的左上角,標題出現在上方,主畫面在中心位置,接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題採用小寫字體,這樣可以提高人們的閱讀率,正文文字一般很少,字體多採用無飾線字體與商標字體形成區別,主畫面多爲運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比,這樣就避免了畫面過於單調,多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。韓國女星全智賢拍的這組平面廣告就很好地體現了這一效果。


可口可樂如今已經成爲美國文化的符號。1931年森德布洛克設計的健康快樂的聖誕老人,一掃過去那種憂愁乾枯的老人形象,成爲全世界經典的聖誕節視覺這兩幅圖爲聖誕老人,這一視覺符號在中國的廣告活動運用。


創意分析

百年品牌的歷史的可口可樂給人們留下的不僅是產品的本身,除了它暢銷全球的輝煌和神祕的配方讓世界矚目之外,其實,它的廣告創意同樣也是很精彩的。從可口可樂上百年裡廣告創意的發展變化歷程中我們可以借鑑一點是:從平淡無奇的產品中永遠可以發現無盡的創意元素。


從生活的細微之處捕捉創意的靈感和要素。可口可樂的廣告有證實了優秀的創意都是「來源於生活而又高於生活的」傑作。可口可樂的消防栓廣告就做得大爲出彩。馬路旁邊司空見慣的消防栓爲什麼可以拿來做廣告?其實道理很簡單:一是二者都是以紅色爲代表色,紅色的消防栓與可口可樂紅色的標誌相映成趣;二是在街道上隨處可見的消防栓預示著可口可樂覆蓋面的寬廣;三是消防栓的功能從某種意義上與可口可樂解渴消暑特質具有異曲同工之處。


鮮紅的消防栓兩水口出處也加看類似可口可樂瓶蓋模樣的東西,讓人更對消防栓產生看直接的聯想。兩者除色彩方面有相關性之外,更爲主要的還在兩者在本質具有相似之處,這是創意的絕妙之筆。追求品牌與創意之間的神似是廣告創意的終極,因爲形似是很容易的,同時,也是最容易被模仿和過時的。相比之下,中國的品牌大多數還停留在追求形式主義的廣告創意階段,我們要走品牌創意之路還停留在初級階段。


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